О выдаче в Мурманске: почему верхние строки заняты чужими сервисами и как вернуть себе запросы
В этой статье
На небольшом рынке кажется, что конкурентов мало и попасть в поиск легко. Экран выдачи говорит другое: местных сайтов действительно немного, но пустоту занимают не они, а федеральные площадки, справочники и подборки, собранные без единого человека в городе. Разбираем, кто там стоит и что делает сайт на WordPress, чтобы подвинуть их.
Кто отвечает на запрос вместо вас
По услугам и снабжению первые строки достаются агрегаторам исполнителей и каталогам поставщиков с автоматически собранными страницами. По туристическим фразам – сервисам бронирования и статьям крупных изданий. Общая черта у всех этих страниц одна: там нет конкретики, за которой человек и приходит. Мы находим такие места и закрываем их страницами с ценой, сроком, условиями сезона и фотографиями реальных объектов. Чужая площадка не может дать того, что знает местная компания, и это единственный устойчивый способ её обойти.
Демо-контент купленной темы, оставшийся на сайте
Тему покупают с готовым наполнением и разворачивают одним нажатием. Дальше правят главную, а десятки служебных страниц, записи-заглушки и портфолио с вымышленными проектами остаются на месте. Поиск их находит и индексирует. Что мы делаем при разборе:
- снимаем полный список страниц краулером и сверяем его с тем, что владелец считает своим сайтом;
- удаляем заглушки и служебные типы записей, которые создала тема;
- отдаём по удалённым адресам корректный код и отправляем их на переобход;
- отключаем демонстрационные модули, продолжающие грузить скрипты на каждой странице.
Адреса вида ?p=128 и ссылки, ведущие в никуда
Если постоянные ссылки не настроены, движок отдаёт страницы по служебному параметру, а понятный адрес появляется позже, когда кто-то щёлкнет галочку. В индексе после этого живут обе версии, и поиск сам решает, какую показать. Мы приводим адресацию к одному виду, ставим постраничные переадресации со старых форм и убираем внутренние ссылки, оставшиеся в текстах и меню на прежние адреса. Две версии одной страницы делят между собой вес, и ни одна не выходит наверх.
Английская версия для гостей: одна структура, а не два сайта
Гостиничный и туристический бизнес добавляет вторую языковую версию, и почти всегда она делается копией с отдельным меню. Поиск получает два набора страниц без указания связи между ними и склеивает часть из них произвольно. Правильная сборка держится на трёх вещах: перекрёстные указатели языка на каждой странице, отдельная карта сайта на версию и переведённые заголовки с описаниями, а не автоподстановка исходных.
Отдельно проверяем то, что обычно забывают при переводе:
- адреса страниц во второй версии – латиницей и осмысленно, а не транслитом заголовка;
- формы заявки, которые продолжают отвечать на русском;
- подписи на изображениях, оставшиеся частью картинки;
- переключатель языка, спрятанный в подвал, куда никто не долистывает.
Заказчики области: кто борется за эти строки
С сайтами на этом движке к нам приходят гостевые дома и организаторы поездок за северным сиянием, прокат автомобилей и снаряжения, компании по обслуживанию оборудования, поставщики спецодежды и расходных материалов, юридические и кадровые бюро, доставка и общественное питание. Спрос здесь резко сезонный, поэтому работу планируем на год вперёд, а не по текущему трафику: страницы под зимний поток готовятся летом.
Как мы входим в северную выдачу
Порядок такой: снимок выдачи по вашим фразам, техническая инвентаризация сайта, чистка индекса, страницы под незакрытые группы спроса, коммерческие сигналы и профили в справочниках. Отдельная задача – время ответа сервера, потому что дешёвый хостинг съедает половину усилий по скорости. Первые сдвиги по редким запросам видны через полтора-два месяца.
Что входит в услугу, написано на странице SEO-продвижения, примеры – в портфолио. Позвоните по номеру +7 (901) 417-22-12: разберём вашу выдачу и назовём запросы, которые реально взять к следующему сезону.
