SEO-продвижение сайтов в Мурманске

Часть клиентов находит компанию Мурманска издалека и знакомится с ней только через сайт – ни витрины, ни случайного прохожего здесь нет. SEO-продвижение сайта делает так, чтобы это знакомство вообще состоялось: поиск должен вывести вашу страницу на первый экран по нужному запросу, а человеку должно хватить увиденного, чтобы позвонить. И в отличие от объявлений, за каждый такой переход платить не придётся.

Мурманск – рынок с очень своеобразной структурой. Незамерзающий порт, рыбопромысловый флот, судоремонт, атомный ледокольный флот и обслуживание Севморпути, плюс арктический туризм, выросший за последние годы почти с нуля. Половина заказчиков здесь работает не с розницей, а с судами и снабжением, и продвижение сайтов для них строится совсем не так, как для магазина.

Судоремонт и снабжение флота: клиент ищет, пока судно у стенки

Когда траулер встал под выгрузку, у механика есть несколько дней, чтобы найти подшипник, трос, гидравлику или бригаду на сварочные работы. Поиск в такой момент идёт по конкретной номенклатуре и с прицелом «кто отгрузит сегодня». Значит на сайте должны быть не «услуги судоремонта» общим текстом, а страницы по видам работ и позициям, с наличием, сроком и телефоном, который виден без прокрутки. Мы разносим такие запросы по отдельным страницам и добавляем внутренние ссылки между смежными позициями – снабженец редко ищет что-то одно.

Северное сияние как товар: сезон, который стартует в сентябре

Туристический спрос в Заполярье устроен зеркально южному: он растёт с сентября по апрель, когда есть тёмное небо, и проваливается летом. Гостиницы, туры на сияние, аренда снегоходов, экскурсии в Териберку – всё это надо выводить в топ до начала сезона, а не в разгар. Практика простая: контент, посадочные страницы и первые ссылки готовим летом, когда конкуренты не вкладываются, и к октябрю приходим уже с позициями.

Полярная ночь и поведение пользователя

Зимой в Мурманске люди заметно больше времени проводят в интернете и заметно чаще заказывают доставку, ремонт, услуги на дом. Это видно в статистике: сезонные всплески по бытовым нишам приходятся на декабрь-февраль. Мы учитываем это при планировании – под зимний пик страницы должны быть готовы к ноябрю, иначе половина спроса уйдёт конкурентам.

Кто ищет вас из-за пределов области

Немалая часть заказчиков мурманских компаний сидит в других регионах: судовладельцы, экспедиторы, подрядчики арктических проектов. Для них геозависимость работает наоборот – им важно, чтобы вы были именно в Мурманске, рядом с портом. Такие запросы («поставка в Мурманск», «подрядчик Мурманск») мы выделяем в отдельную группу и делаем под них страницы с логистикой, сроками доставки и опытом работы с северными объектами.

• запросы флота и снабжения – в каталог с номенклатурой;
• туристические – в сезонные посадочные страницы;
• межрегиональные – в раздел о поставках и подрядах;
• информационные – в блог, который подтягивает коммерческие страницы.

Что мы правим на сайте портовой компании в первую очередь

Типичный сайт мурманского подрядчика сделан лет десять назад: тяжёлые фотографии причалов, каталог без фильтров, мобильная версия отдельным поддоменом, дубли страниц. До текстов мы закрываем именно это – дубли, редиректы, карту сайта, микроразметку и скорость. Оценку состояния отдаём заранее, отдельным документом: SEO-аудит сайта у нас бесплатный, и по нему сразу видно, что тормозит проект.

Ссылочный профиль там, где площадок мало

Региональных сайтов, с которых уместно ссылаться, в Заполярье немного, поэтому бирж мы избегаем совсем. Работают другие вещи: отраслевые каталоги по логистике и судоремонту, публикации в местных СМИ, карточки в справочниках, упоминания в тематических сообществах ВКонтакте и Telegram. Растёт медленнее закупки, но и под фильтр проект не отправляет.

Через сколько окупится продвижение в заполярной нише

Продвижение сайта в Яндексе здесь идёт быстрее, чем в миллионниках: конкурентов меньше, а запросы конкретнее. Первые позиции по узким формулировкам появляются уже к 3-й неделе, топ по среднечастотным запросам и заметный трафик – ко 2-му месяцу, устойчивый поток обращений по конкурентным коммерческим запросам – к 5-му. Для сезонных ниш считать окупаемость нужно не по месяцу, а по сезону целиком, иначе цифры вводят в заблуждение.

Рыба и морепродукты: продажа туда, где моря нет

Самый понятный экспорт Мурманска за пределы области – рыба. Покупатель у неё живёт в средней полосе и ищет по виду, разделке и способу заморозки: филе, потрошёная с головой, свежемороженая, охлаждённая. Дальше ему нужны ровно три ответа – цена за килограмм при его объёме, срок доставки в его город и то, как товар доедет не испортившись. Поэтому страницы мы строим по позициям и видам разделки, а логистику выносим отдельным разделом с температурным режимом, упаковкой и сроками по направлениям. Отдельная группа запросов – подарочные и праздничные наборы: спрос по ним взлетает в ноябре и декабре, и готовить эти страницы нужно ранней осенью.

Область шире города: Кировск, Апатиты и закрытые территории

Клиенты мурманских компаний рассыпаны по области, а она устроена неоднородно. Горно-химический кластер на юге – это своя промышленная закупка, горнолыжный Кировск – туристический спрос со своим зимним пиком, закрытые административные образования – заказчики с пропускным режимом и особыми требованиями к оформлению поставки. Для поиска это разные локации: сайт, привязанный только к областному центру, по ним не показывается. Мы делаем под значимые направления свои страницы, с честным описанием того, как организуется доставка и допуск на территорию, – именно этот текст и отвечает на настоящий вопрос заказчика.

Хотите получать заявки из органики круглый год, а не только в сезон? Звоните по номеру +7 (901) 417-22-12 – разберём вашу нишу, покажем, кто сейчас забирает ваши запросы в Мурманске, и предложим план работ под бюджет.