SEO-аудит сайта в Мурманске: от технической базы до позиций в выдаче
В этой статье
Задача разбора – показать разрыв между тем, каким сайт задумывался, и тем, как он работает сейчас. В итоговом документе фиксируются недоступные страницы, потери на скорости, ошибки вёрстки на смартфоне, дубли и слабые места структуры, и всё это ранжировано по влиянию на результат. Компании из Мурманска чаще всего обращаются после сезонного спада заявок, и почти всегда выясняется, что часть посетителей просто не дожидалась загрузки страницы. Дальше разговор идёт предметно: не «сайт надо переделать», а «вот эти шесть страниц открываются дольше пяти секунд, вот здесь форма не работает на телефоне, вот тут четыреста адресов-дублей».
Что именно измеряется в скорости
Поиск смотрит на три вещи, и каждая описывается человеческим языком. Когда посетитель увидел главное – заголовок, фотографию, цену. Насколько бодро сайт откликнулся на касание – открылось меню, раскрылся список, сработал фильтр. Насколько спокойно вела себя страница – не съезжало ли содержимое вниз, пока догружались шрифты и баннеры. Приемлемая планка: главное попадает на экран за 2,5 секунды, реакция ощущается мгновенной, ничего не съезжает. Замеры снимаются по мобильным устройствам, потому что именно с них приходит большая часть визитов.
Откуда берётся лишний вес страницы
Разбор веса даёт похожую картину почти на каждом проекте:
- фотографии в исходном разрешении: снимок северного сияния на 6 МБ в галерее из тридцати таких же;
- изображения, отдаваемые одним размером и на монитор, и на телефон;
- устаревший шаблон, который подключает библиотеки анимации и слайдеров «на всякий случай»;
- четыре системы аналитики, два чата и виджет обратного звонка одновременно;
- сервер, отвечающий полторы секунды, – до этого браузер не рисует вообще ничего.
У туристических компаний это особенно чувствительно. Туры и экскурсии смотрят приезжие, часто прямо в дороге или в аэропорту, на неустойчивом соединении. Галерея, которую не дождались, равна потерянному бронированию, и разница между конкурентами здесь измеряется секундами, а не качеством снимков.
Смартфон как основной экран
Мобильная часть проверяется руками на живом устройстве, а не только в браузерном эмуляторе. Смотрим, попадает ли палец в элементы управления, не перекрывает ли закреплённая шапка заголовки, читаются ли таблицы с расписанием и характеристиками без прокрутки вбок, набирается ли номер по нажатию, не ломается ли форма при вводе телефона и даты. Проверяем и полноту: если мобильная версия отдаёт урезанный текст, поиск оценивает сайт именно по ней, а значит, часть содержимого для него просто не существует. Отдельный мобильный поддомен сегодня скорее вредит: он расщепляет сайт надвое и требует поддержки двух версий вместо одной.
Индексация, дубли, переадресации
Технический раздел показывает сайт таким, каким его обходит поисковая машина. Разбираются файл с директивами для роботов, карта адресов, коды ответов сервера, работа по защищённому протоколу и единственность главной страницы. Ищутся дубли – карточки, доступные по нескольким путям, страницы сортировок и фильтров, адреса с рекламными метками, оставшиеся в индексе. Отмечаются нерабочие ссылки, многоступенчатые переадресации и разделы-сироты, на которые с сайта никто не ссылается. Полезный побочный результат – становится видно, на что робот тратит время вместо новых страниц. В этот блок входят:
- сверка числа страниц в индексе с реальным количеством;
- проверка запретов, случайно закрывших нужные разделы;
- анализ параметров в адресах и правил канонизации;
- поиск открытых тестовых копий на поддоменах.
Каждый пункт сопровождается списком конкретных адресов, чтобы правки не пришлось искать вручную.
По каким запросам вас находят
Дальше сопоставляем предложение и спрос. Собирается список формулировок с частотностью, снимаются текущие позиции, отмечаются темы без подходящей страницы. Разбор двух-трёх конкурентов показывает, чем их страницы отличаются: подробностью описаний, наличием цен, отдельными разделами под каждую услугу, отзывами. В Мурманской области по многим направлениям конкуренция невысокая, и выйти в верхнюю часть выдачи реально за счёт аккуратной структуры, без больших бюджетов на ссылки.
Как читать отчёт и что чинить первым
Пункты в документе идут не по разделам, а по отдаче. Наверху обычно оказываются вещи, которые правятся за часы и дают эффект сразу: сжать изображения и задать им размеры под экран, убрать неиспользуемые скрипты старого шаблона, включить кэширование и сжатие на сервере, поправить нажимаемость элементов на смартфоне. Следом идут структурные задачи – склейка дублей, настройка канонических адресов, разведение конкурирующих страниц. Тексты, расширение разделов и внутренняя перелинковка ставятся третьими: они работают вдолгую и требуют регулярности. Такой порядок позволяет получить первые сдвиги в поведении посетителей уже за две-три недели, не дожидаясь окончания всех работ.
Сколько стоит и что входит
Экспресс-проверка и разговор по её результатам – бесплатно: вы узнаёте набор ошибок и понимаете масштаб. Оплачивается глубокая работа, где считаются часы специалиста: полный обход, ручное тестирование сценариев на нескольких устройствах, сбор семантики, сравнительный разбор конкурентов, техническое задание с примерами. Цена зависит от количества страниц и сложности: сайт на десять разделов и каталог с фильтрами требуют разного времени. Ориентиры по стоимости работ есть в разделе цены, а список направлений – в разделе услуги.
Частые вопросы
Насколько подробным будет документ? Обычно от пятнадцати до сорока пунктов, у каждого адрес страницы, пояснение простым языком и конкретная рекомендация для исполнителя.
Проверяете ли безопасность? В базовом объёме да, а полная проверка на вирусы идёт отдельной услугой.
Когда повторять? Через месяц-полтора после внедрения правок и затем раз в полгода, а также обязательно после смены дизайна, переезда на новый движок или крупного расширения каталога.
Напишите нам адрес сайта – измерим скорость, откроем страницы на телефоне и вернём разбор с приоритетами. Если удобнее обсудить голосом, звоните на +7 (901) 417-22-12: за короткий разговор станет ясно, нужны ли точечные правки или пора планировать новый сайт.